Internet Marketing

Il marketing su Internet è il modo più economico per raggiungere il tuo mercato di riferimento, indipendentemente dalle dimensioni della tua attività.
Ma che cosa è internet marketing, in realtà?

Chiamato anche marketing online, l’ Internet marketing è il processo di promozione di un’azienda o di un marchio e dei suoi prodotti o servizi su Internet utilizzando strumenti che aiutano a guidare il traffico, i lead e le vendite.
Il Marketing su Internet è un termine piuttosto ampio che comprende una serie di tattiche e strategie di marketing – tra cui contenuti, e-mail, ricerca, media a pagamento e altro ancora -.
In questi giorni, tuttavia, l’internet marketing è spesso usato in modo intercambiabile con il “marketing dei contenuti”.
Perché?
Perché il content marketing è l’internet marketing del presente e del futuro.
Content Marketing Institute definisce il content marketing come: “Un approccio di marketing strategico incentrato sulla creazione e distribuzione di contenuti utili, pertinenti e coerenti per attirare e trattenere un pubblico chiaramente definito e, in definitiva, per guidare l’azione proficua dei clienti.”.
Pensala in questo modo:
il content marketing (o marketing inbound) è in diretta opposizione alla pubblicità tradizionale (marketing in uscita) e in diretta integrazione con gli schemi e le abitudini della generazione odierna.
Non ci piace essere venduti, abbiamo i nostri ad-blocker e non guardiamo quasi più gli annunci.
Il content marketing offre contenuti che affrontano i nostri punti deboli ed è lì proprio quando lo vogliamo

E’ il percorso evolutivo dietro la forma modernizzata di marketing che oggi ha più successo.
La vendita non funziona più (aka, pubblicità tradizionale).
Perché?
La pubblicità tradizionale si concentra sulla diffusione di messaggi al consumatore per farli acquistare.
È interruttiva, ostruttiva e invadente.
Grida: “Ehi, guardami!” Mentre agita le braccia.
Puoi provare a evitare il contatto visivo, ma gli annunci tradizionali sono persistenti .
Sai già come appaiono gli annunci tradizionali perché sei bombardato da loro ogni singolo giorno.
Pensa a spot pubblicitari TV, cartelloni pubblicitari, annunci di riviste, annunci radiofonici e banner web.
Le pubblicità sono in circolazione da molto tempo, come dimostra queste pubblicità tradizionali degli anni ’50.

Gli annunci possono ancora funzionare in alcuni punti strategici. Ma gli utenti di Internet possono semplicemente fare clic lontano dagli annunci se non vogliono vederli.
È esattamente ciò che accade.
Secondo un rapporto PageFair (scarica il pdf), 615 milioni di dispositivi oggi in uso impiegano blocchi pubblicitari. Inoltre, l’ uso del blocco degli annunci è aumentato del 30 percento solo nel 2016.

Lo sai, lo so, lo sanno tutti. Gli annunci sono fastidiosi .

E non sono più il mezzo in cui i consumatori preferiscono conoscere nuovi prodotti.

Invece di spingere le imprese sui volti dei consumatori, devono adottare un approccio diverso e più delicato.

Il content marketing è esattamente questo.

Marchi e esperti di marketing che lo utilizzano pubblicano contenuti che insegnano, ispirano, guidano o risolvono un problema per il loro pubblico di destinazione.

Con alcuni trucchi pratici, gli obiettivi possono trovare quel contenuto sul Web senza essere spinto verso di loro.

Se i potenziali clienti ottengono qualcosa di utile dal contenuto, continueranno a tornare per ulteriori informazioni.

Infine, i consumatori possono interagire organicamente con il marchio e condividere i loro contenuti sui social media.

La fiducia è forgiata. L’autorità è stabilita. Le connessioni avvengono.

Questi seguaci fedeli possono quindi essere convertiti in lead e vendite – naturalmente .

Tutto quanto sopra accade con l’obiettivo di dare valore all’utente.

Aiuta gli utenti: offri loro valore e ti ricompenseranno in cambio.

Questo è l’essenza del marketing su Internet / Content Marketing.

Ora che sai cos’è il marketing su Internet, ti starai ancora chiedendo perché ci sia così tanto clamore intorno ad esso.

Bene, l’hype è totalmente fondato.

Il marketing su Internet ha dimostrato ripetutamente il successo dimostrato. Ecco alcune statistiche raccolte da tutto il Web per darti un’idea del perché il marketing su Internet / contenuto è alto:

·       Entro il 2019, il content marketing è destinato a diventare un settore del valore di € 313 miliardi.
.        Il 91 percento delle imprese è già convinto del suo potere e lo ha già adottato come una tattica di marketing essenziale.
·       Il content marketing costa il 62 percento in meno rispetto al marketing tradizionale in uscita, ma ottiene 3 volte più contatti.
·       Se sei una piccola impresa con un blog, otterrai un 126 percento di crescita in più rispetto alla concorrenza senza un blog.
·       Se disponi di un blog e pubblichi contenuti , in media avrai probabilmente il 434 percento in più di pagine indicizzate su Google.

E c’è di più.
Dai miei sforzi di marketing dei contenuti, ho visto decollare la mia piccola impresa. Con il 99 percento del nostro focus sul content marketing, siamo riusciti a far crescere il nostro valore a migliaia di euro.

In conclusione: questa roba funziona.

Leggere informazioni sull’ottimo marketing dei contenuti non è sufficiente per capire veramente come funziona.
Invece, devi vederlo in azione per coglierne il valore fondamentale. Perché quando il contenuto è davvero buono , può fare cose incredibili.
Ecco alcuni esempi principali di tipi di contenuto di marchi che hanno eliminato la creazione di contenuti dal parco.

Uno dei tipi di contenuto più comuni sono i post e gli articoli del blog.
Un blog, in particolare, è un’ottima piattaforma di contenuti perché ti dà le basi per molti post, pagine e contenuti che rimandano tutti al tuo sito.
Pensa a un blog come a un tronco d’albero.
I tuoi singoli post sul blog sono i rami che si estendono negli angoli di Internet e dei motori di ricerca.
Gli utenti possono trovare le tue filiali e seguirle sul tuo sito principale.
Questo ti dà una maggiore possibilità di lead e vendite.
Per un ottimo esempio di contenuto di blog, consulta Content Marketing Institute.
Creano contenuti preziosi e utili per i marketer dei contenuti al fine di insegnare, istruire, guidare o ispirare.
Il risultato? Fan, follower e clienti dedicati per i loro eventi, formazione e consulenza.

Le infografiche sono modi visivi divertenti per presentare informazioni preziose.
Usano diagrammi, grafici, immagini e illustrazioni per spiegare concetti.
Questo tipo di contenuto è facilmente digeribile e totalmente condivisibile.
Ecco un fantastico esempio di infografica sull’internet marketing di freepk:

Un’altra forma di contenuto popolare ed efficace è un caso di studio.
In generale, un case study è uno sguardo approfondito ad alcune azioni compiute dal tuo marchio o dalla tua azienda che hanno prodotto risultati misurabili per il successo.
Di solito, questo si traduce in qualcosa che hai realizzato per un cliente.
Ecco un ottimo esempio di un caso di studio dell’ Agenzia Seo e Web Marketing Marche Web Marketing:
In esso, l’agenzia mostra come hanno eseguito una strategia di web marketing sul brand per un marchio importante. Parlano delle azioni e dei risultati ottenuti.
Questo tipo di contenuto è un ottimo costruttore di fiducia per ovvie ragioni.

Per quelli di voi che rabbrividiscono al pensiero di scrivere un post sul blog o un articolo di approfondimento o un caso di studio, ci sono mezzi di contenuti là fuori per te.
I podcast sono enormi.
Sono simili alla narrazione e ai programmi radiofonici di cronaca di un tempo, tranne per il fatto che le persone possono scaricarli e ascoltare gli episodi comunque e quando vogliono.
Se sei un buon oratore o intervistatore, questo formato di contenuto può essere ottimo per condividere informazioni preziose con il tuo pubblico.
Per un esempio, dai un’occhiata ai nerd dei motori di ricerca di Search Engine Journal, su SEO, ricerca a pagamento, social media e content marketing.

I video sono il tipo di contenuto più caldo in questo momento.
Le statistiche sono sbalorditive.
Secondo i social media oggi:

· Entro il 2021, i video cattureranno l’82 percento di tutto il traffico Internet
· Ogni giorno, su YouTube vengono consumati oltre 500 milioni di ore di video

È facile capire perché dominano i video.
I video sono semplici da consumare, sono divertenti e fanno appello all’attuale deficit di attenzione di cui soffriamo quando navighiamo sul web.
Per un ottimo esempio di marketing che sfrutta al massimo i contenuti video, dai un’occhiata al canale YouTube di Marco Montemagno :

Quindi, sei totalmente a bordo per questa cosa di marketing su Internet.
Ti piace l’idea di diventare creativo, condividere valore con i tuoi potenziali clienti / pubblico e costruire organicamente la fedeltà al marchio e le relazioni con i clienti.
Aspetta un secondo, però.
Non puoi semplicemente saltarci dentro alla cieca.
Per prima cosa devi capire i pezzi chiave del successo di internet marketing.
Loro includono:

Una strategia di marketing dei contenuti

Il content marketing senza una strategia alla fine fallirà: è solo la triste verità.
Devi avere una direzione, un piano, gli strumenti giusti e i modi per misurare i tuoi progressi se ti aspetti di arrivare ovunque.
Ecco i fondamenti fondamentali della strategia di marketing dei contenuti coinvolti:

OBBIETTIVI:
Questo è vitale. Devi sapere dove vuoi andare e quale sarà il successo per te (e solo tu), prima di poter proseguire lungo la strada per arrivarci.

Il tuo brand personale e il pubblico di destinazione (target).
Quando alla fine inizi a creare contenuti, devi sapere con chi stai parlando e adattare la voce del tuo brand per attrarli in modo univoco. Se non stai prendendo di mira il pubblico giusto (quelle persone che si sporgeranno per ascoltare ciò che stai dicendo), non troverai successo. E, se non riesci a trovare un modo per distinguerti, ti fonderai con le orde di altri brand in competizione per l’attenzione nel tuo settore.

Parole chiave e ricerca.
Una volta che conosci il perché e il chi , devi affrontare il come .
Come raggiungerai il tuo pubblico?
Cosa vogliono imparare,
Quali problemi devono risolvere?
Cerca le parole chiave da indirizzare per essere trovato nei risultati dei motori di ricerca e trova argomenti che hanno un interesse intrinseco per il tuo pubblico prima di creare qualsiasi contenuto.

Focus sui contenuti e impegni.
Quali tipi di contenuti creerai?
Quanto spesso pubblichi?
Dove pubblichi?
Devi inchiodare queste basi in modo da poter creare contenuti con coerenza e qualità.

Creazione di contenuti.
Una volta che hai argomenti, parole chiave, una voce distinta e un pubblico di destinazione, puoi creare contenuti. Tuttavia, se i tuoi contenuti non sono davvero buoni, stai perdendo tempo. Chiedi aiuto se ne hai bisogno, dedica il tempo a modificare e perfezionare il tuo output e a pubblicare sempre il miglior contenuto possibile.

Promozione dei contenuti.
Il tuo contenuto andrà molto più avanti se lo promuovi nei modi giusti. La promozione è ancora più efficace se pianifichi quando pubblichi i tuoi pezzi, strategie sulla pubblicazione sul tuo blog e la condivisione sui social media e costruisci una comunità di follower che può aiutarti a spingere il tuo impegno verso l’alto.

Quando utilizzi la SEO con il content marketing , questo ti può richiedere più tempo, molto più tempo.
Questi due elementi insieme aiutano a potenziare la portata e la visibilità organiche ( leggi: ottimizzazione motori di ricerca ).
La SEO comprende una varietà di tecniche che ti aiutano a raggiungere i primi posti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Ciò significa che le persone possono trovarti semplicemente cercando alcuni argomenti a cui sono interessati o di cui hanno bisogno di aiuto.
L’obiettivo generale di una buona SEO è quello di posizionare le pagine del tuo sito sulla prima pagina di Google.
Ecco alcune tecniche SEO di base che aiuteranno i tuoi contenuti a essere indicizzati e classificati nei risultati di ricerca:

· Posizionamento strategico di parole chiave:
dovresti inserire la parola chiave target nel titolo, nei sottotitoli, nei contenuti e nella meta descrizione per aiutare Google a individuare immediatamente di cosa si tratta.
· Un sito ben progettato e ben organizzato:
Google osserva quanto è utilizzabile il tuo sito o quanto sia facile per le persone fare clic, trovare ciò che stanno cercando e leggere i tuoi contenuti.
· URL di pagina puliti:
La struttura dell’URL per le tue pagine non dovrebbe essere incomprensibile (ad es. Http://tuodominio.com/blog/content123xyz-asdfkla ). Dovrebbero essere semplici e facili da leggere (ad esempio http://tuodominio.com/blog/come-fare-seo).

Certo, questo è solo SEO bare-bones.
Per avere un aspetto migliore e approfondito, leggi l’articolo di approfondimento sulla seo: “posizionamento sito web“

La ricerca organica può darti ottime percentuali di clic. Ti dà anche il vantaggio della fiducia intrinseca che le persone hanno nei risultati di Google.
Tuttavia, a volte investire nella ricerca a pagamento può darti una spinta.
Ecco alcuni buoni esempi di Search Engine Land:

· Utilizza la ricerca a pagamento per effettuare il remarketing per i visitatori che hanno trovato il tuo sito attraverso la ricerca organica e personalizza gli annunci in base alla loro esperienza.
· Prova diverse versioni della copia dell’annuncio (test A / B) per vedere quale funziona meglio, quindi utilizza ciò che hai appreso per le tue pagine di destinazione sul tuo sito.
· La ricerca a pagamento può aumentare la tua visibilità in modi che la ricerca organica non può, ad esempio darti tempo di trasmissione per parole chiave ad alto volume per le quali avresti difficoltà a classificarti organicamente.

La combinazione di ricerca a pagamento e marketing dei contenuti ti offre un insieme coerente di marketing su Internet.
Il traffico organico e a pagamento può fondersi per aumentarti la visibilità e ottenere risultati migliori per aumentare il traffico, aumentando così i lead e le vendite.

Pazienza e fortezza

Il content marketing richiede alcuni pezzi che sono molto meno tangibili della strategia di web marketing o della SEO, ma sono forse i più importanti.

Quando ha veramente successo, il content marketing è una strategia a lungo termine.

Ci vuole tempo per iniziare a vedere il ROI dai tuoi sforzi sui contenuti.

Il post sul blog che pubblichi oggi non pagherà entro domani, la settimana prossima o anche il mese prossimo.
Invece, devi avere la pazienza e la forza d’animo per aspettare mesi – forse anche fino a un anno o più – per iniziare a vedere i ritorni.

Il content marketing è un marketing su Internet che crea slancio nel tempo.
HubSpot chiama questo fenomeno “aggravante”.
I contenuti di alta qualità aumentano le visite nel tempo. Questo aiuta a costruire l’autorità della pagina e può aumentare la sua portata attraverso il modo in cui le persone interagiscono con il contenuto mentre lo scoprono.

Pensa a collegare, condividere, coinvolgere e altro ancora.

Ancora più importante, tutti questi ritorni combinati possono aiutare i tuoi contenuti a scalare le classifiche di Google, il che a sua volta aiuta a raggiungere più persone in modo organico.
Molto presto, il tuo duro lavoro su quel post inizia a dare i suoi frutti.
Non succede subito, ma accadrà se si imposta il contenuto per il successo, con la strategia di marketing.
Ci vogliono solo pazienza e forza d’animo per superarlo e per continuare a pubblicare contenuti tenendo presente i mesi a venire.

Ormai, potresti essere entusiasta di questa cosa chiamata content marketing.
Vuoi immergerti, come in questo momento.
Se sei pronto e stai andando raramente, ecco cosa fare dopo:

1.Calmati e fissa gli obiettivi

Ricorda, questa è una maratona, non uno sprint .
Stimolare te stesso è essenziale per farlo nel modo giusto, altrimenti inizierai a girare le ruote e il burnout sarà inevitabile.
Invece, fai il punto della tua attività. Pensa in anticipo a dove vuoi andare l’anno prossimo.

· Hai già dei clienti?
· Hai un sito web?
· Stai partendo dal punto di partenza?

Prendi carta e penna o sistemati davanti al tuo computer e inizia a formulare alcuni obiettivi per il content marketing .
Rendi i tuoi obiettivi raggiungibili (ma non troppo facili) e rendili misurabili.

Hai bisogno di una guida sugli obiettivi?
Ecco alcuni suggerimenti di CMI sulla definizione degli obiettivi, incluso come legarli a indicatori chiave di prestazione (KPI).
Per idee sugli obiettivi da raggiungere, leggi questo articolo di Copyblogger su 10 obiettivi di Content Marketing che vale la pena perseguire .

2. Proteggi i tuoi contenuti

Per la creazione di contenuti, la raccolta di lead e altro, è necessaria una base di lavoro sul Web.
Questa è:

· Dove vivranno i tuoi contenuti.
· A cosa ti collegherai quando condividi i tuoi contenuti sui social.
· Dove raccoglierai contatti dal traffico che attiri.

Se non hai un sito Web, inizia a cercare opzioni. Se disponi di un sito Web, assicurati che sia ottimizzato, intuitivo e organizzato seguendo le best practice SEO e di usabilità.

3. Inizia la strategia

Ora che hai obiettivi, una casa per i tuoi contenuti ed entusiasmo, è tempo di andare avanti con il resto della tua strategia di marketing dei contenuti.

Abbiamo già discusso della strategia, ma qui ci sono i passaggi attuabili che lo fanno funzionare:

6 passaggi chiave e attuabili per la strategia di contenuto

• · Ricerca del pubblico target e sviluppo del marchio
  · Ricerca di parole chiave e ricerca di opportunità SEO
  · Ideazione tematica e pianificazione dei contenuti
  · Creazione / scrittura / produzione di contenuti
  · Costruire e coltivare la comunità
  · Condivisione e promozione di contenuti sui canali social

Ogni passaggio prevede una propria serie di azioni e pianificazione.
È importante non saltare alcun passaggio.
Ognuno è vitale per vincere al content marketing.

Sì, ci vuole tempo, impegno, pianificazione, pazienza, forza d’animo e lavoro di squadra per fare tutto.

Una volta avviato il marketing su Internet, tuttavia, solo un contenuto del tuo arsenale può avere un impatto come questo:
Ed è proprio quello che può fare un solo contenuto.

Immagina di aver avviato una pianificazione di pubblicazione dei contenuti coerente e di qualità e di aver creato una cache di risorse di contenuti.

Le possibilità sono irreali . … Ma solo se sei pronto a rimboccarti le maniche e sporcarti le mani.

Scava, traccia il tuo corso, diventa creativo, costruisci relazioni e goditi l’internet marketing di oggi.